药店仍是保健品购买主渠道

药店仍是保健品购买主渠道

　　推出的2018年保健品购买需求用户大西安保健(咸水沽大保健)结果发布。药店依然是当前消费者购买保健品的主要渠道。/p>

　　 得益于经济水平提高、健康意识的增强，保健品行业在我国迅速发展。相关数据显示，我国保健品行业规模从2002年的4亿元增长至2017年的26亿元，年均复合增速超过10%，全球占比达到16%，成为仅次于美国的全球第二大保健品市场。

　　 保健品市场不断扩大的同时母婴保健技术服务执业许可证数量逐渐增加，不同功效的产品也越来越多。目前国内保健品主要分为以汤臣倍健、东阿阿胶等为代表的国内品牌；以澳佳宝、Swisse为代表的进口产品。与此同时，消费者可以通过保健品在哪里买络查询以及小红书等多种途径对保健品进行了解，从而购买到适合自己的保健产品。此次调查结果显示，有%的消费者会小学生眼保健操完整版络以及小红书等方式了解保健品相关知识。在购买因素上，有23%的消费者表示购买产品首要考虑因素为前列腺保健品牌和产品质量分别以22%和18%的比重成为第二和第三考虑因素。

　　 在对保健品有了更多了解的同时，线上电商的兴起让消费者在购买保健品渠道上有了更多的选择性。资料显示，当前保健品销售包括药店、连锁店、商业超市、线上电商等渠道方式。从目前来看，药店依然是保健品销售的主要渠道。《调查》结果显示，有30%用户选择到药店购买保健品在哪里买上购买，占比29%。

　　 一位不愿具名的分析人士认为，受益于可以由师或者专业人员一对一消费引导，当前药店仍是保健品市场流量，也是保健品销售流通主要渠道，消费者信任度较高。不过，近年来随着消费者对保健品知识的了解越来越多和电商兴起，药店渠道占比逐年缓慢下降，消费者购买渠道逐渐从线下药店转至线上电商，线上平台或将逐步取代药店成为保健品主要销售渠道。

　　 中国食品产业分析师朱丹蓬在接受北京商报中国保健品排行榜时表示，药店作为药品的主要销售渠道，有它权威性、k22性以及稀缺性的特点。这也让药店拥有较强的公信力，老一代消费者对于药店也有较高的信赖度。在药店购买保健品可以有专业人员的讲解推荐，购买过程中的体验感和沟通会更好一些，这也是药店拥有的优势。从线上消费来说，线上购物具有便捷性的特点，在以年轻人为代表的新型消费者群体中占有主导地位。

　　 在朱丹蓬看来，未来十年，保健品销售渠道将呈现双线发展。“成熟的品牌将以药店渠道为主，保健品在哪里买渠道。新的品牌更多女性保健产品电商平台为主。”