2022婴幼儿营养品品牌TOP30权势榜出炉留给新品牌的机会还有多少
2022婴幼儿营养品品牌TOP30权势榜出炉留给新品牌的机会还有多少
近两年，受健康意识提升以及大健康产业发展带动，母婴营养品行业加速发展。尤其新一代母婴家庭愈加追求科学育儿、精细化育儿，以钙铁锌、益生菌、DHA、维生素为主的营养品细分品类，逐渐成为母婴家庭喂养刚需。相关线上数据显示，婴幼儿营养品已经成为除牛奶粉之外的婴童食品第二大类目。天猫快消母婴亲子数据显示，2022年上半年营养品增速超过30%。其中DHA增长超过%，益生菌增长超过40%。
近日，母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院，发布了2022婴幼儿营养品品牌TOP30权势榜。榜单主要通过对各个品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值，通过赋予各维度不同权重，计算得出的综合评分，据此得出排名。以下是具体排名：
从榜单看，排名前5的品牌分别是BIOSTIME/合生元、bio island、INNE、Nemans/纽曼思 、ChildLife。从线上数据看，近一年除bio island略有下滑外，其他品牌都呈正向增长，其中INNE、ChildLife增长尤为突出。这进一步反映出，婴幼儿营养品行业尚有较大的发展空间，且大品牌更受消费者的信赖。
聚焦品牌发展，登顶榜首的合生元在全球益生菌市场保持着强劲的竞争力，据健合集团财报显示，今年前三季度合生元益生菌同比增长14.2%，且旗下产品合生元奶味益生菌、合生元益生菌滴剂迎来焕新升级，在全家庭营养布局上再进一步。
排名第二的BIO ISLAND是澳大利亚婴幼儿营养补充剂的k22品牌，也是澳大利亚最早开拓婴幼儿营养老年保健，旗下产品均已通过澳大利亚药管局TGA认可。排名第三的INNE是童年时光新推出的高端婴幼儿营养品系列，凭借“有效”“好吃”“不加糖”“安全”等卖点成为众多中国妈妈的心头好。
此外，排在前列的品牌各有特色竞争优势。如纽曼思是最早将藻油DHA引入中国市场的品牌之一，自2007年进入中国市场，始终保持着DHA细分赛道的龙头地位，旗下拥有多款高端DHA产品，且在益生菌、维生素等细分领域也颇有口碑，不久前纽曼思宣布率先拿到帝斯曼lifes DHA®001号商标授权编码，品牌实力凸显。童年故事以“纯度”为突破口在DHA赛道打开了一条独特增长之路，其推出的“%DHA藻油”产品一经上市便迅速获得年轻父母的青睐，还凭此在“第七届未来母婴大会暨樱桃大赏年度盛典”上斩获年度潜力产品大。
今年还有一些新上榜品牌，如进口品牌Life-Space、D-Cal/迪巧、swisse等，国产品牌智灵通、奇鹤、滴适宝等，均有不错表现。
今年从业者普遍的一个感受是，消费分层、消费分级越来越明显。一部分人持续追求高端产品，更加重产品品质；另一部分人在保障产品质量的基础上追求性价比。
从此次榜单看，前10名中大多数品牌的均价都在300元以下，部分进口品牌的价格在100元左右浮动，而均价达到300元以上的品牌是纽曼思和童年故事以及瑞典品牌BioGaia/拜奥。其中纽曼思均价，达到0元以上。不过今年纽曼斯全渠道发力，产品价格有所下调，且产品覆盖从中端到高端不同消费水平的人群，同时满足追求高端和追求性价比的消费需求。其相关负责人表示，2022年能明显感觉到消费者对产品品质的追求不断上升，但对价格的接受度逐渐下降，且消费者对于是不是进口产品越来越不在意。
渠道端也有不少从业者表示，当下消费者对于进口产品并不像以往那样热衷，反而越来越认可国内本土品牌产品。这一点在此次榜单中也有所体现，在30个品牌中，国产品牌占比将近半数，除了个别品牌出现下滑外，其他品牌的市场表现都比较好。例如，今年8、双11，国产品牌INNE都斩获了天猫婴幼儿营养品TOP1；天然博士在DHA赛道增长很快，今年10月还与中国航天太空创想达成合作，推出k22款联名款DHA藻油凝胶糖果礼盒，受到众多母婴家庭的欢迎。
值得注意的是，婴幼儿营养品市场热度攀升的同时，其竞争也在不断升级，来自许多门店及资深从业者的反馈是：“杂牌营养品已经卖不动了，未来不做品牌的厂商会加速被市场淘汰”“新一阶段整个渠道对品牌的要求变高，对竞争力不强的新品牌不再友善。”
未来两三年内，随着婴幼儿营养品的市场格局趋于稳定，“未来一定是品牌的竞争，且行业的门槛会越来越高，所以趁着时间窗口期还未完全关闭，要赶紧把品牌做起来。”有从业者这样说道。
据悉，目前市场上大大小小的营养品品牌已经超过2000个，且依旧不断有新面孔出现。在行业大洗牌的前夜，品牌如何加速脱颖而出？面对未来的变局，要做怎样的准备？哪些细分类目机会凸显？下一个营养品爆款产品将是什么？12月27日-28日，来母婴行业观察主办的 “2022第八届未来母婴大会” ，与行业资深共同探讨营养品的未来生存之道~