保健品营销战略有效沟通、正确认识、客观评价

保健品营销战略有效沟通、正确认识、客观评价

　　 保健食品对于人体健康来说，有防患于未然的感觉，它更多的是让消费者免于受到疾病的困扰，可以说是既不能当药吃也不能当普通食品吃。正是因为这一点，消费者对于保健食品的期望值也比较，从而也就形成了比较的消费人群，这类消费人群往往都具有一定的消费心理-k22期望保健品能够成为健康的保护神，逐渐地整个社会都会形成这种对保健品的不正确认知。

　　 举例来说，本来保健品不是药，不可治病，但是当某人食用了保健品之后，没有防止其得某种病，消费者就会对该保健品做出“坑人、害人、不管用”的结论。

　　 在这方面，人们甚至没有对药品的宽容大。当我们得了病之后，尽管吃了某种药，也不一定会肯定治好，或者按照期待的或者药品说明的时间好转。也就是没有包治好病的药，更没有包不得病的保健品，更别期待着保健品能治病。之所以有这样的社会认知，一方面，是源于长期以来人们对于保健品的错误认识；另一方面，是源保健办长期夸大宣传在消费者心理形成的认识积淀。

　　 解决这一问题是保健品行业改变形象的最有效手段，而且也不难。从市场营保健品分几类往往都在进行整合营销传播，来保证与市场和消费者掉头发吃什么保健品需要建立的是整合互动营销传播，通过建立这样一种保健院儿科电话与市场和消费者之间的沟通交流机绿叶保健品主动进行营销传播，市场和消费者被动接受的局面。

　　 整合互动营销传播最主要保健品的要具有强烈的以消费者为导向的营销理念，通过营销传播和市场营销活动解决消费者的问题和困难，逐步建立起消费母子保健卡是什么的忠诚，也能够让市场中的各利益体充分认识和理解品牌、产品、保健、功能等概念及其之间的关系。

　　 中国保健品市场呈现逐年上升的良好势头，但远未走向成熟，同样，保健品市场营销也还有很长的路要走，需要业界人士做出更多的探索。药品、食品、保健品在未来的发展道路之中，应更加注重品牌营销策划与战略战术的制定及运用。

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