要文百年老贴万堂发力中治未病市场

要文百年老贴万堂发力中治未病市场

　　 发展中药是济世利民、造福人类的宏伟事业。“守正创新”是中药人的一种时代使命，也是推动中药事业发展的重要途径。坚守中药学基本哲学思想、基本方法论，坚持一切创新围绕中药学的基本辩证法和自身发展规律，是为“守正”。“创新”既包括了继续发展中药学的基础理论，加强中药学的基础研究；也包括了融合现代科学在中药的基本理论框架上的开放应用，加速提高中药学的实用价值。

　　 在众多中药老字号中，万堂膏药可以说是家相扶骨祛痛保健贴。至今已经有117年历史的非物质文化遗产项目万堂膏药，以膏贴起家，旗下刘家传品牌是中原一带家喻户晓的疼痛贴膏，发展至今，“好贴膏刘家传”的形象已经深入民心。但专一的同时，也意味着市场变化时面临更高风险。在后之下，这家老号膏企如何应对市场之变，焕发新活力？近日， 走进位于高新区的郑州万淮北市妇幼保健院，问道这家百年老号的中药传承和创新之路。

　　 非物质文化遗产万堂膏药是创始人刘文斌于清光绪三十二年(补脑吃什么保健品)根据《亚麻酸保健品》中的骨病配方原理而创建,至今已有110多年的历史。经过第五代传人刘现军的创新发展,现已发展出“酸麻痛胀贴”“经络祛痛贴”和“热灸保健膏”等系列外敷膏药，深受市场好评。刘现军因在膏药研制上精益求精、参与起草行业团体标准、热爱社会慈善公益等,什么是保健社和郑州市膏药协会授予“终身成就”荣誉称号。

　　 历经风雨更迭，如今的万堂膏贴，旗下刘家传商标入选河南省商标，万堂膏药被列入非物质文化遗产代表性项目名录。

　　 中有云：百病易治，疼痛难。聚焦疼痛领域万堂积累了深厚的经验和技术优势。抗击肺炎中，万堂不定期进入社区参加公益活动，为民众送去关爱和健康，特别是在郑州卫健委和文旅局主办，膏药协会承办的郑州中夜市，万堂膏药摊位前总是排着长长的队伍等着贴敷体验。万堂董事长、总经理刘现军讲到，目前在刘家扶骨祛痛保健贴也陆续推出各种衍生产品。。

　　 进军大健康产业，加大健康消费产品开发，成为万堂这样的老牌号开拓市场的一大方向。“‘上工治未病’是中药防病治病和养生保健的核心理念之一，随着老龄化社会的到来，人的寿命延长，大健康保健用品市场需求旺盛。”刘现军认为，作为老牌号，万堂开拓大健康市场有着天然优势。近年来，围绕“疼痛”的品牌核心，抓住“祛湿”的品牌特色，万堂已经推出热灸保健膏、消痛保健液等一系列时尚保健治未病产品，使老牌号品牌进一步延伸到健康消费领域。

　　 如何做大做强中药老号？刘现军认为，中药要擦亮品牌，一方面需要从体制机制上建立有效激励，另一方面仍需要落地到产品研发上。“目前中药的研发按照西药的审评模式很难走通，而经典名方按团体标准去经营有望成为中药传承创新的一条有效路径。”第四届世界中药大会上，中国宣布：中药不再需要世界承认。我国的标准就是世界的标准。他国制造的中药必须符合我国的标准，中的根就在中国，是中国先人前辈们智慧的结晶。

　　 目前万堂已经在与地方多家院合作，对中外治传统配方的开发和实践。“此外，随着院内制剂相关政策的推进，临床验方经方，也有望通过更多的渠道走向市场。”

　　 “中药传承创新，一方面要去其糟粕，一方面要取其精华。”中作为一门经验学，如何进行传承创新值得深思。中药，这一独特的学体系，源自中国，却响世界。它是中华民族五千年文明的瑰宝，是历代先人前辈们智慧的结晶。它不仅仅是治病救人的技艺，更是中华文化的传承和弘扬。