解密保健酒黑马－－中国持酒的品牌营销之路

解密保健酒黑马－－中国持酒的品牌营销之路

　　 ·2006年初，在第二届中国十大响力品牌高峰论坛上，持酒荣获2005年度中国保健酒十大响力品牌。品牌推选专家认为，持酒的上市另辟奚径，以时尚演绎传统为战略方向，以经营品牌为战略目标。其品牌倡导的是一种流行时尚的生活方式；追求的是将精神愉悦和养生保健完美融合；满足的是消费者生理与心理上的个性化需求。

　　 ·至2006年夏，持酒吸引了全国各大新闻媒体、行业媒体的采访报道，同时也获得了众多的荣誉和项，其中包括：品牌中国总评榜大会指定保健用酒，中国商学院EMBA高尔夫精英挑战赛指定保健品，《深圳保健品》领袖年会指定用酒等。

　　 保健酒新秀--中国持酒推出一年至今，始终致力于品牌价值的打造。持酒团队素以狼团队的实效经营风格著称，在经营持酒初始便确定了明确的品牌战略主线，使持酒进入了实效、快速、低成本的品牌成长通道。

　　 名不见经传的持酒一跃成为行业黑马k2儿童保健科有哪些检查发展历程。在过去的两届糖酒会上(保健品怎么卖)，持酒的招商条件是的，踊跃洽谈的人数却是最多，与持酒合作的经销商也是行业中实力最强的；一年来，业内外人士的共同，更多的也是被持酒的品牌价值和良好的市场发展态势所吸引。保健酒行业已经进入群雄并起的时代，新秀要想脱颖而出并非易事。持酒作为新势力，究竟是凭借什么迅速获得业内外人士的共同和经销商的热烈追捧呢？这当然是品牌的力量。

　　 持酒营销团队凭借创新的经营理念不断的刷新行业记录、不断的颠覆行业传统的规则，从而奠定了持酒良好的行业声誉和强大的品牌响力；持酒通过新闻传播和赞助营销达到了品牌的建立和传播的作用，同时为提升品牌的知名度、美誉度、满意度和忠诚度作出了积极的贡献。品牌本身是一种无形资产，但它将为持酒下一步的销售和市场发展提供了源泉。

　　 持酒自上市便确立了以时尚演绎传统的战略方向和打造中国时尚保健产业十大保健酒品牌品牌的战略目标。其品牌倡导的是一种流行时尚的生活方式；追求的是将精神愉悦和养生保健的完美融合；满足的是消费者生理与心理上的个性化需求。持酒打破了保健酒行业的传统经营理念，塑造出独特的品牌形象。在今年初的第二届中国十大响力品牌高峰论坛上持酒荣获中国保健酒十大响力品牌。

　　 持酒通过的电讯发稿，不仅使新闻宣传更具有权威性，同时使新闻宣传达到了高转载、高传播的效果；持酒通过行业媒体的新闻宣传，使得持酒的品牌在行业内鼎鼎有名；持酒通过经济、财经、生活、都市类媒体的宣传，使得持酒的品牌在高端人群和消费者心中占有一席之地。

　　 为了使持酒新闻宣传的信息更加丰富、生动，除了行业新闻宣传外，持酒的新闻往往与社会新闻热点结合。例如：母亲节，持酒推出了母亲节：送健康成为时尚母子保健手册的新闻报道；世界杯，持酒推出了世界杯即将开踢商家体育营销先行的新闻报道；青藏铁路通车，持酒推出了青藏铁路通车世界屋脊商机无限的新闻报道等等，通过热点的新闻，带出持酒的品牌，使得持酒品牌的渗透无处不在，而且容易被者接受。

　　 十大保健酒品牌用来展示产品，建立品牌，提升品牌知名度、美誉度、满意度和忠诚度的途径。持酒以四高策略--锁定高端活动、高端媒体、高端会议响高端人群，利用产品赞助，产生品牌联想，在社会精英人群和消费意见领袖中建立了良好的知名度和品牌口碑，同时也丰富了品牌的文化内涵，大大提升了品牌的含金量。

　　 清华大学EMBA案例教学客座讲师、中国营销专十大保健酒品牌赞助高端活动可有效的提升品牌的价值感。持酒作为一个新的保健酒品牌，通过赞助一系列的高端活动，产生品牌联想，有效打造了持酒的品牌价值，迈出了品牌价值创造的成功一步。

　　 据悉，持酒一年间先后赞助了品牌中国总评榜、中国商学院EMBA高尔夫精英挑战赛、《十大保健酒品牌》领袖年会、《十大保健酒品牌》第二界奥运营销论坛、北京国际旅游博览会《十大保健酒品牌》之夜等十几个高端活动、会议。赞助营销给持酒带来了高度的品牌响力，而且持酒通过赞助营销还先后获得了品牌中国总评榜大会指定保健用酒、中国商学院EMBA高尔夫精英挑战赛指定保健品等荣誉。