2023婴童营养品TOP30公布头部效应初显国货势力崛起群雄逐鹿间谁能出重围

2023婴童营养品TOP30公布头部效应初显国货势力崛起群雄逐鹿间谁能出重围

　　 伴随着新生人口“七连降”，以往扮演营收支柱角色的奶粉、纸尿裤纷纷遭遇增长瓶颈，生意提振乏力。与此同时，受“科学育儿”观念深入传播响，新生代母婴消费人群对婴童DHA、叶黄素、益生菌等产品的需求一再攀升，营养品赛道增长潜力凸显，俨然成为了母婴产业“全村的希望”。

　　 近日，母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院，发布了2023婴童营养品品牌TOP30权势榜。榜单主要通过对各个品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值，通过赋予各维度不同权重，计算得出的综合评分，据此得出排名：

　　 与奶粉、纸尿裤相比，国内婴童营养品市场的起步时间较晚，相关法规尚未健全，赛道内大小品牌林立产品繁多，其市场格局长期处在“大而散”的状态。据母婴行业观察此前的调研数据显示，年营业额低于00万的营养品品牌占比超过%，而年营业额超过5亿的头部品牌占比仅为7.4%。

　　 聚焦2023年的婴童营养品权势榜，我们发现绝大多数均为曾在2022年相关榜单中出现过的“熟面孔”。如合生元、inne、佰澳朗德三家依旧稳坐榜单TOP3，纽曼思、ChildLife、童年故事等强势品牌再度跻身榜单前十......与往年入榜名单较高的重合度，无不在说明营养品市场的头部效应正在加速形成。

　　 中外品牌占比方面，海外品牌依旧占据了榜单中的绝大多数席位，市场统治地位凸显。与此同时，营养品赛道的国货势力正在加速崛起，品牌响力稳步提升，包括天然博士、安琪纽特、施贝安、奇鹤在内的多个国货品牌，均在市场中占有重要地位。

　　 市场集中度不断强化的同时，品牌间的座次排序竞争依旧激烈。与往年榜单相比，什么是大保健的权势榜中inne、天然博士、童年故事、健敏思、迪巧、滴适宝、奇鹤、施贝安8个品牌出现了不同程度的排名上升，另有迪辅乐、百适滴两个“新面孔”入榜，且都取得了相对靠前的榜单排名。

　　 另一方面，从各入榜品牌旗下热销产品来看，营养品消费者对益生菌、DHA、钙镁锌维矿的需求依旧高涨。以榜单前三甲为例，合生元儿童益生菌、inne钙镁锌小金条、佰澳朗德婴童DHA在对应品牌的产品矩阵中均具备突出表现。同时，随着母婴家庭对孩子用眼健康问题的日益重，叶黄素作为眼部护理领域的“黑马成分”，用户需求正快速释放，已成为新兴品牌跻身市场前列的重要抓手。

　　 据《母婴保健品》的数据，2022年国内母婴营养品市场规模约为5亿，且有望在2024年突破千亿大关。

母婴保健品间推广竞争所形成的合力，推动着消费者对营养品认知的快速深入，越来越多的母婴家庭开始将个性需求与细分品类构成强关联。如想强化宝宝免疫力，中班卫生保健工作计划时间会想到乳铁蛋白的相关品牌与产品；想要缓解宝宝肚肚胀问题，益生菌类产品则是营养神经的保健品；想要帮助宝宝做好力保养，叶黄素产品往往会出现在购物清单中......

　　 基于用户需求与人群构成的趋势变化，当前营养品市场的突围机会点大致可总结归纳为“安全需求持续升级、原料配方创新期待、形态突破快乐补充、人群拓展市场扩容”四点。从“炒概念”到“重品质”，营养品市场“野蛮生长”时期已过，品牌间竞争对抗的焦点，已升级为营养研究与技术研发、供应链管理、品牌力建设、渠道布局管控、专业服务和品类教育、人才组织建设等多个维度的综合实力比拼。

　　 可以预见的是，2024年婴童营养品的市场竞争烈度将会继续升级，群雄逐鹿间，究竟谁能出重围？2024年2月29日，福建厦门，由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”将重磅来袭，来现场，与行业大咖一同探讨营养品未来增长机会。