从健康小店转型优选超市保健市场营销正在谋变创新
从健康小店转型优选超市保健市场营销正在谋变创新
日前，江苏省南京市鼓楼区水佐岗原加源生活优选超市开业。这家立足于长三角、门店遍布全国的连锁超市品牌，引起了健康行业的密切。而原加源从健康门店转向优选超市，也逐渐成为保健市场应时谋变的一种趋势-保健医院原料-润肺的保健品原产地-养肝保健品吃什么好原生态-医疗保健器械代理源头直供-筋骨保健贴的功效原加源，专注立体健康。
原加源品牌的前身-褪黑素是保健品吗六朝子苏，原本是一家专注于紫苏产品的，集宣传、推广、销售为一体的专业化品牌，已经在业内具有一定的知名度。四年前，这保健品超市创立了原加源品牌，并开始拓展经营的圈子，把商超的经营模式和众多的优质农产品引进到自己的门店。如今，原加源生活优选超市，经营生活用品、生鲜食品、营养食品等近千种商品。
原加源品牌创始人、南京银启陕西省妇幼保健院董事长王坤表示，目前，经过四十余年的改革开放，在我国尤其是在长三角地区，衣和住问题基本都得到了很好的解决。民众生命长短与否、健康与否、幸福与否，主要取决于食与行。为此，他们决定对原来的业务范围和产品结构进行大幅度地升级与改造，决心从源头上为民众的健康长寿提供更加全面、更加便捷、更加实惠、更加原生态的食材原料和生鲜蔬菜，从“园子”到“篮子”再到“桌子”的全过程，以及安全、优质、、便利的服务。这，就是“源”。
如今，越来越多的保健品专卖店逐渐转变为商超的运营模式，在经营保健品的基础上，增加了果蔬、奶粉、休闲食品、营养食品等众多经营品种。再加上，保健品特有的服务营销功能，这便使得一个保健品健康小店，变成了综合性健康服务终端。
南京原加源品牌亿健保健品总经理段中建表示，原加源，源头，原生态，以原产地和地标性产品，为会员带来生活便利，提供高性价比的产品和服务。目前，原加源采用“社保健品超市络”的全新模式，不仅改变了传统零售供销模式，还改变了广大社区的居民生活方式和消费习惯，成为了新时代的重要消费方式。
中国保健协会原副理事长贾亚光表示，关于保健品经营者的跨界增项经营，其更多的意义是为了生存和发展。二十年前，面对广告轰炸效应的衰减，经营保健品的商家引入了服务营销，实现了经营模式的创新。当前，保健品实体店开始实现产品结构升级，实际上是又一次顺应市场的“谋变”。
事实上，这些增项增款的保健品门店，即使融入了商超和便利店的部分经营模式，也依然围绕着健康的主题。产品上，这些店内所陈列的农产品，都是经过层层筛选的精品。即便是普通的包装食品，也都是品牌“尖儿货”。并且，店内的保健品并没有被舍弃，依然保持本色。这样的门店，比品牌商超“小而美”，比社区便利店“高而精”，其品质更是成为产品经营的亮点；经营上，门店经营者通过积累的客户资源，结合线下实体店，把社群、电商等线上新型运营模式，做得风生水起，充分发挥了保健品服务营销的优势。更为可贵的是，这些有保健品营销经验的商家进入商超供应链，把健康消费的理念，向上传递到国家，助力了“健康中国”，向下传递给百姓，推进了品质生活。
开业当天，南京市鼓楼区水佐岗原加源生活优选超市顾客熙熙攘攘。店员表示，还有更多的消费者，正在通过线上购买商品。管控放开后，实体店市场已经逐渐复苏，保健市场内几乎每天都有经营者在拓展创新。虽然没有更新门店和品牌，但是经营的方向，已经从立足于保健，转向专注于美好生活。这样的新业态，正在保健市场内繁荣发展。
保健品实体店的转型，是一种积极的探索。若是想要完全走向成熟，保健品实体店还需要迈过“三道坎”。一是消费群体的转变，通过积极组织宣讲和宣传活动，应当使热爱保健品的会员们，转变为注重品质生活的消费者；二是供应渠道的优化，需积极打破保健行业的壁垒，打造出适合新市场的供应链；三是行业初心的坚守，应努力做好行业的对接与融合，不能丢弃立足于健康产业的核心理念。
南京原加源品牌九江大保健总经理段中建详细阐述了原加源的发展方向：集中需求、集中采购、集中议价、集中供货。这种模式下，容易形成“抱团效应”，突出大宗物资的特点和优势。同时，也直接把消费者与生产者连在了一起。大宗采购，直接供货，减少中间环节，严把“从源头到餐桌”的每一道防线，真正意义上做到了“为食者寻源，为耕者谋福”。
业内人士表示，保健品实体店商超化的探索，根植于生命健康的需求，生发于美好生活的渴望，遵循保障人民幸福安康的本质，具备为人民群众提供家门口优质服务和精细管理的内涵，正式响应了领袖号召，实现了高质量发展的实践道路。随着保健市场的规范和优化，会产生越来越多谋求创新的商家，走上原加源如今的发展道路。
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