健康消费风起时谈谈什么才是真正的保健品

健康消费风起时谈谈什么才是真正的保健品

　　 14世纪初的欧洲，黑病随着战争脚步经由欧亚商人一起传入，在意大利、法国的多个人口密集、商流穿行的大城市爆发，很快就席卷了整个大陆。

　　 在那个还没有诞生现代学的年代，面对这样一场致命的大规模瘟疫，人们纷纷寻找治病偏方。

　　 彼时的蔗糖因为洁白、甘甜、稀缺和昂贵的特性，而被认为是一根救命稻草，学家们甚至追溯阿拉伯的学理论来提供佐证。人们随之疯狂囤积蔗糖，并加入到各种食物中，希望借此避祸治病，保持健康。

　　 这种对甜食的嗜好直接改变了欧洲饮食习惯，甚至响至今-幼儿园卫生保健记录表在西方饮食中极具代表性的马卡龙、松饼、杏仁糖、布丁等甜品均与之息息相关。

　　 趋利避害从来都是人类的天性，今年突然爆发的也同样对民众完成了一次的健康教育。

　　 日前，科学家、英国剑桥大学教授、MitoQ分子之父Mike Murphy教授与丁香园创始人兼CEO李天天以后时代的健康管理和前沿科技为主题，进行了一场频连线对话，深入探讨了后时代人们应该如何强化自我健康、疗健康市场的机会与挑战、生命健康科技的发展与作用等话题，这很快引发了行业内外与热议。同时，也引发了我们对大健康产业的深度思考，总结如下：

　　 近年来，随着社会经济发展水平不断提升，商业资源分配结构发生变化，国内健康消费的快速崛起早已是大势所趋。

　　 CBNData发布的2019年中国家庭疗健康消费趋势报告显示，在2018年中国居民人均各项消费支出中，疗保健支出同比增速。麦肯锡发布的中国消费者调查报告则指出，重健康正响着中国民众的消费决策和生活方式选择。

　　 究其原因，与上一代人收入水平有限且健康意识薄弱相比，当下已经成为主力消费者群体的后、后们不仅有着充沛的健康消费能力，在消费意愿层面同样足够强烈。

　　 当代年轻人爱玩但也注重健康已经是一个公认的事实，“熬最晚的夜，但也要用最贵的护肤品”并不只是一句简单的自嘲和调侃。

　　 在供给侧，健康消费也什么是保健品带来了发展新机遇。一个更直观的例子是，早在2016年阿里提出的双H战略中，就将Health列为两大未来目标之一。

　　 其中除了购置保险、高端疗等外部举措外，自我健康保养也越来越受到人们重。这一方面体现在人们对健康生活方式的追求，包括合理膳食、适量运动、戒除不良生活习惯等等。

　　 另一方面，人们也在积极寻求养生保健，这就为保健品行业的可观市场前景奠定了基础。

　　 根据今年4月体育保健与康复专业咨询发布的调查报告中显示，过去6年中国保健品行业市场规模稳步上升并保持每年两位数的同比增速，2019年市场规模约达2227亿元。

　　 这其中，食补是国内消费者最喜爱的养生保健方式，占比高达.8%，其次是膳食补充剂，占比为.6%。

　　 在这背后，是随着去年有关部门开展保健市场监管百日行动，对虚假宣传、违法广告、违法销售等危害行业健康发展的违法行为进行了整顿，再加上健康消费浪潮愈发保健刮痧师，保健品行业已经迎来了景气上行的新时代。

　　 同样在保健方案咨询的数据报告中，其预测认为保健品行业将保持长期增长态势，预计2021年市场规模将突破00亿元。

　　 其实，在我国舆论语境下，保健品行业一直有着泥沙俱下的痛点，这固然取决于部分鱼目混珠者的存在，却也离不开消费者群体对于生命健康科学常识的认知有所欠缺。

　　 例如，相信绝大多数消费者尤其是女性消费者说起护肤品抗氧化、消灭自由基等理论都如数家珍，但是如果问及为什么要抗氧化，自由基又坏在哪，人们十有八九答不上来。

　　 在Mike Murphy教授在对谈中就谈及了这一点，所谓自由基其实是人体细胞中的线粒体在利用氧气产生能量以维持生命机体运转的过程中诞生的有害物质，是导致人体衰老的最根本原因。

　　 而线粒体则是细胞的组成部分，我们吃的食物中的脂肪、糖、氨基酸等营养元素，都要在线粒体里和我们呼入的氧气进行反应，然后才能释放出细胞能使用的能量，因此线粒体又被称为“生命发电机”。

　　 线粒体的重要性由此不难相见。事实上，线粒体的损伤与很多人体疾病乃至肥胖等亚健康状态都息息相关。

　　 所以消灭自由基的确可以抗衰老，但更重要的是维持线粒体运转的和健康，才能保护我们的细胞健康，进而对我们的身体健康有着巨大响与意义。

　　 但线粒体也有着难以穿透的双层隔膜，使得绝大多数抗氧化剂都无法有效抵达，大大削弱了前者对于线粒体的支援作用。

　　 为什么这么说？MitoQ首先是一项技术名词，即线粒体靶向抗氧化技术。简单地说，这项技术是研发出了一种极小的分子CoQ10，它与市面上绝大多数抗氧化产品中的有效成分辅酶Q10一样，拥有尾部相同的活性部分。

　　 但MitoQ体积更小，可以穿过线粒体的双层隔膜，集中抵消聚集在线粒体内部的自由基，降低自由基的产生和对身体的损伤，定向提高线粒体的功效，在抗氧化方面的作用超过其他形式抗氧化剂数百倍之多。

　　 基于此，MitoQ可以帮助恢复人体自身的抗氧化防御系统，同时还能减缓线粒体的损伤，激活细胞能量，从而支持器官功能，改善长期健康水平。

　　 沿着我们前面的比方说，MitoQ就像一款清洁剂，可以帮助清除引擎运转过程中排放的废渣，使引擎和机器获得更健康的运转状态和更长久的寿命。

　　 其作为一款保健产品，当然无法取代药物等疗手段的作用，但真正重要的是其所代表的基础科学研究不仅着眼于解决现存问题，还在尝试延长人们的生命，为未来造福全人类带来更多可能。

　　 截至目前，MitoQ旗下现已有7款MitoQ健康系列产品与7款MitoQ美容系列产品，分别针对消费者在不同身体器官保健、抗衰老、美肤养颜等多方面的需求，品牌注重实际品质和实用功效，以“无专利，不卓越”为品牌理念。

　　 这一理念也得到了贯彻落地，仅在2018年，Mito就先后斩获了Aesthetic Everything（辅助降血压的保健品）颁布的全球疗保健品大、健康与美容杂志的2018年度海外美容口服、胡润百富榜的Best of the best 高端保健品牌大等一系列桂冠，还被美国科罗拉多大学评选为2018年度最受科研成就。

　　 MitoQ旗下产品用户已经覆盖了全球100多个国家和地区，其中包括国内外各界人士、众多社会名流、权威师及媒体的使用和背书。

　　 在这背后，是科学家们在线粒体功能与人体健康、衰老速度等方面的研究上已经投入了超过20年时间。

　　 早在19年，MikeMurphy在新西兰奥塔哥大学任教期间，就与生物化学家Robin Smith在实验室里共同发现了MitoQ分子，这才开启了靶向线粒体抗氧化剂MitoQ从实验室概念落地。

　　 这一系列令人咂舌的时间物质成本投入和科研成果产出，最终才化成了今天消费者手中的一粒粒MitoQ胶囊。

　　 从某种程度上说，MitoQ也是如此，看似一款其貌不扬的保健产品，本质上其实是权威科学机构和顶尖科学家不吝成本深入钻研多年，历经千锤百炼才得以问世的智慧科学结晶。

　　 在科技时代日益发展腾飞的今天，科技创新早已渗透进了各个领域，健康产业亦是其中之一。

　　 通过科技创新推进我国大健康产业的发展已经站在了政策风口之上，在“十三五”规划和“健康中国2030”规划纲要中，我国都将推动生物药和创新疗等产业发展写入了政策支持中。

　　 MitoQ的故事也正说明了这一点，科研驱动才是保健品牌产品的核心竞争力所在，只有经此出发，才能真正走向成功彼岸，也才能造福用户并收获用户认可，这已经为保健品行业的未来发展指明了一个方向。