专业品牌咨询公司行舟品牌资讯行业分析健康中国背景下的三高干预产品行业

专业品牌咨询公司行舟品牌资讯行业分析健康中国背景下的三高干预产品行业

　　 三高慢病一直是大健康行业中比较引人的问题，三高慢病指高血压、高血糖和高血脂，它们起病时间长、病因复杂、一旦发病即久病不愈，且容易引起高亡率的并发症;积极且持久的生活干预对于预防和治疗三高最为关键，三高营养干预产品行业在政策利好的背景下迎来发展机遇，本篇文章围绕三高干预产品行业进行分析。

　　 首先从社会环境来看，人口老龄化加剧，三高保健成刚需。根据国际标准，岁以上人口占比超过7%，即为老龄社会。截至2020年，我国岁以上人口比例已达13.5%，人口结构老龄化程度不断加深，同时，2019年我国居民人均预期寿命已达到.3岁，老年人口规模的扩大与人均预期寿命的增加，促使提升老年人口生活质量成为社会生活的刚需，老年人群中高发的三高疾病相关的营养保健品市场需求也不断提升。

　　 从市场环境来看，目前市面上主流的“三高”营养干预产品相关品牌保健品厂商如汤臣倍健、Swisse、多特倍斯、脉拓等均存在针对三高人群的相关保健产品，为三高慢病患者群体以及具备健康意识的人群提供营养干预方案。主要成分是成分来源可分三类，消费者更倾向购买植物成分提取的产品从成分来源划分，三高营养干预产品成分来源可分为植物类成分提取、动物类成分提取，以及合成类成分，只要生产工艺与技术过关，达到相关部门上市标准，这些成分都是可靠安全的;

　　 从人群像来说，多数人属于中年阶段，事业已经相对稳定的中年人更家庭、责任、生活质量，对健康生活有着追求。三高营养干预产品消费前五的城市为江苏、辽宁、安徽、吉林和福建，相对集中在华东和东北地区，收入水平于3000-100元之间的消费者占到%。而从消费者的购买偏好来看，植物类成分因其自身天然、安心的形象，在市面上更受欢迎，在所有消费者购买产品中比例，占%。另外有%-%的消费者购买合成类和动物类成分的产品。

　　 从未来趋势来看，趋势一：从营销驱动向产品驱动、品质驱动转化。随着消费者观念的转变和降三高营养干预产品在全年龄段人群渗透率的提升，三高保健品的增长更加重要。在过去几年内，进口跨境电商引入了许多高质量、品种丰富的海外商品进入国内市场，从市场端三高保健品转型。从长远角度看，在产品的形态、配方、原材料和出品品质上进行严格把控，为消费者提供更好的产品，有利于培养消费者对于品牌的信任感。趋势二：探索前沿应用，打破消费人群天花板提供保健品什么牌子好技术与原料，跨界合作，寻找行业新增长。三高营养干预产品的部分有效成分因其特性，不但在保护心脑血管，改善三高状况方面有所应用，在美容美体、食品添加方面，也有广阔的应用空间。例如，在海外，辅酶Q10作为护肤与化妆品的添加剂、宠物洗护、普通食品添加上均已有成熟应用的相关产品推向市场。在未来，随着人们对于健康诉求的提升，类似金达威等业内具备原料研发与供应能力的厂商可从保健品成品行业跨界与美容美发、食品等行业进行合作，将目标群体从特定人群扩展到普通消费者，以获得行业更大的增长。

　　 若问新时代大健康产业如何打三高保健品如何寻找突破点？行舟品牌认三高保健品优劣势的基础上，做到品牌定位精准，以单品突围，进行系统化的品牌建设，借助广告精准覆盖目标用户，对外强化品牌认知，从而成为行业破局品牌保健饮料品牌有哪些