蒋欣成西麦燕麦品牌代言人

蒋欣成西麦燕麦品牌代言人

　　 6月11日，西麦食品官宣品牌代言人，携手蒋欣为消费者带来健康生活新选择，迈出品牌战略升级的重要一步。

　　 2003年，西麦的k22家燕麦工厂在广西贺州建立，而如今已经发展成为中国食品行业“燕麦k22股”的西麦，实现了南有贺州、北有定兴、东有宿迁的三大生产基地产业布局。通过引进的谷物食品产业设备，结合西麦集团特有工艺技术，打造了一套具有国际先进水平的燕麦现代化自动生产线，生产过程标准远远高出BRC国际食品安全全球标准，引领中国燕麦加工迈入新时代。

　　 先进的工厂为燕麦的生产加工保驾护航，但是一粒燕麦品质的好坏取决于土壤、水源、空气与阳光。今天，消费者从市场中购买到的每一粒西麦燕麦，都挑选自中澳燕麦育种专家培育的专属品种，播种在全球公认的燕麦黄金种植产区，每个种植环节都严格遵循GB/T 1和农业部绿色体系标准规范。

　　 为了让消费者吃得放心，每一包西麦有机燕麦都能够做到产品溯源，一包一码，从源头确保燕麦的高品质。西麦从种子开始，“磕”产品品质，通过多年努力，打通产业上中下游，开启全产业链布局。2019年A股成功上市后，如今西麦已成长为全球领先的中国燕麦谷物品牌。

　　 富含丰富的膳食纤维、蛋白质、维生素、矿物质等营养物质的燕麦正逐渐成为中国消费者餐桌上的新宠。根据数据显示，从2016年至2020年五年间，谷物燕麦的年复合增长率达到8%，是包装食品饮料行业平均增长率的2.7倍。燕麦食品的消费场景也由原本的早餐逐渐向休闲、保健等领域发展。

　　 此次蒋欣参与拍摄的广告片中，主要展示的并不是西麦畅销多年的“西麦燕麦片”，而是一款包装更为新颖时尚的“高纤燕麦麸皮”。作为保护燕麦种子的外壳，燕麦麸皮所含热量比普通燕麦少很多，各种营养成分含量却比燕麦多出数倍，这款产品正是为了迎合对健康食品有着更高要求的消费者而研发的。

　　 不躺在过去的功劳簿上，拼搏进取是蒋欣和西麦的共同选择。对于蒋欣来说，代表作永远是“下一部作品”。而作为稳坐性保健店宝座的西麦食品也并不满足于已有成绩，为了虏获更多年轻消费者的心，西麦食品坚持产品创新，加大产品研发投入。在传统的热食麦片的基础上，将如今更加符合年轻人口味及饮食习惯的中欧医疗保健第二发展曲线，开发了益生菌酸奶果粒燕麦、水果坚果燕麦脆等系列产品。

　　 小小的燕麦被深度加工为百余种产品，在满足消费者健康需求基础上，西麦不断在口感及食用方式上进行尝试及拓展，促进燕麦食品市场需求进一步释放。“树行业大理大保健”不补大脑的保健品愿景中，西麦燕麦正走在成为“全家人的健康选择”道路上。

　　 近年来，被众多资本看好的冷食燕麦领域，西麦食品依托全产业链优势，用不到一年时间就成为现代通路冷食休闲谷物燕麦领先品牌，在冷食休闲谷物燕麦市场份额中占比17.4%。

　　 在今年4月西麦举办的以“好燕麦，吃西麦”为主题的品牌战略发布会上，董事长谢庆奎明确提出“再创一个新西麦”目标。相信，西麦燕麦正式签约品牌代言人蒋欣，只是一个开始。在百亿燕麦市场发展潜力背景下，西麦燕麦将整合上下游资源，通过产前强化供应链、产中打造科技链、产后提升创新链的有机整合模式，不断超越自我，树立起行业新的典范，带动整个产业链共同实现高质量的发展。