保健品的划分范围是食品请不要被商家广告所蒙骗

保健品的划分范围是食品请不要被商家广告所蒙骗

　　曾撰文称：“目前在中国，所有保健品都是骗人的，没有例外。”/p>

　　 中国食品药品监管局很早就告诉消费者，千万不要相信保健品中存在的专家义诊。权威证明，这些都是他们违法营销的惯用伎俩。

　　 让我来告诉你，保健品为什么一定是骗人的。他们要是不骗人，都对不起这么轻松优越的行骗环境。

　　 前段时间，一名岁老人在海边自，留下的遗嘱中就称被保健品“坑惨”了。央“3·15”晚会也曝光了食品营销欺诈乱象。

　　 食品药品监管总局专门出台消息，提醒消费者要警惕“专家义诊、权威证明、试用、宣称疗效”等非法宣传营销“陷阱”。

　　 2015年起实施的《北京丝足保健》中对保健食品的定义是：声称并具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品。

　　 即适用于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的，并且对人体不产生任何急性、亚急性或慢性危害的食品。

　　 从定义中可以看出，保健品最终的划分范围仍然是食品。从该标准可以了解到，保健品的生产要求与食品行业标准一致，不同的是，保健食品需要通过卫生部的审查认证，或者资格证书。

　　 因此，在审查上，保健品需要做的只是跟食品一样进行色泽、气味、理化指标、污染物等指标的审查，但在宣传上，保健品却可以进行功能性宣传。

　　 从2003年起实施的《保健食品的分类》就详细列出了二十多种保健品功能及实验判定方法。

　　 虽然仅仅是声称“具有功能”，但“辅助降血脂功能”、“辅助降血糖功能”等却给人以“疗效”的误导，这成了中国保健品宣传中最常见的套路。

　　 尽管在2016年2月出台的《黄岛大保健》中规定，证明食品的保健功能，需要进行专家的评审。

　　 但专家的评审只是通过提交上的材料进行理论分析，《保健食品的分类》所要求的保健食品认证需要“经必要的动物 和/或人群功能试验，证明其具有明确、稳定的保健作用”则由第三方机构给出。

　　 保健品到底有多少保健功能，国家机构不必进行相关的验证保健品pop自己能够把它们的效用“证明”得多么完美了。

　　 同样是维生素C，在药店里买可能只要几块钱一盒，而在保健品的专卖店则有可能买到三四百元一盒，保健品的价格之高几乎是公认的事实。

　　 尽管保健品的厂商在宣传时会表明自己使用了更高级的原料和工艺技术，但从生物学的角度上看，相同的有效成分使得它们对人体的响几乎没什么差别。

　　 但是这仍然抵不住厂商自己对保健品功能的定义和吹捧。比如将松果体和褪黑素偷换概念成“脑XX体”和“脑X金”，或将某种草炒到上千元一克，直到被从“保健品”行业中除名。

　　 从某种意义上来说，国内的保健品几乎都是从广告起家，而非从产品起家。许多国内成功的保健品入市初期都将广告投入设定在30%-%之间。

<保健品展规模上看，腰肌劳损保健操普遍投资小，过保健行业有哪些只占1.%，0万元到1亿元的占%，100万元的占.%，小于10万元的作坊就有12.6%。

　　 资金实力不大保健违法吗创新高科技产品乏力，加上高额的广告费用，使中国营养保健食品协会只能生产低水平的调理脾胃的保健品竞争就是靠打广告战和高密补锌保健品点。

　　 而资料显示，保健品的成本只占零售价格的10%左右，2009年，沈阳市对随机抽取监测到的保健食品进行广告调研发现，保健食品市场普遍存在价格虚高情况，代理价6元的保健食品，零售价竟然是元，销售利润高达15倍有余。

　　 另外，这些广告几乎全部以药品名义进行宣传，而保健品假以药品名义进行销售的大约为其总量的％。

　　 高的广告投入和低水平的产品，使得保健品一直处于价格和功用不想称的情况下，这可能也是保健品在推销时必须夸大其功能的原因-k22为了更好地匹配这一价格。

　　 这样的价保健工具本身带来了巨额利润，比宜宾大保健的净利润一直都在40%以上。

　　 而中国的人均保健品消费额仍然远低于日美等发达国家，这说明在保健品市场上，中国仍有很大的发展空间。

　　 但与其他国家开始拓展更多种的营销方式不同，中国的保健品营销模式仍然以直销为主。

　　 直销者绕过发给传统批发商或零售通路上架的方法，而是透过销售员的人脉从顾客接收订单，并从生产商那里直接出货到买家手中。

　　 尽管国家工商局明确指出，直销以直销员个人销售业绩为计算报酬的依据，其他任何人的销售业绩都不与自己的报酬挂钩。

　　 不同于电商或者经销模式中顾客们“货比三家”的思维习惯，直销模式下的顾客更容易被广告宣传和“情理”打动，而非原本最响决策的价格因素。这也使得在直销过程中更容易出现虚假宣传和空头支票。

　　 从2009年的29女人抗衰老保健品到2014年的个，保健食品功能的政策控制开始更加严格，但依然无法抑制直销队伍的快速发展。

　　 直销队伍的增加说明了保健品行业对这一模式的依赖，卫生保健总结数量增加，也不能满足市场扩大的需求。

　　 根据2015年度食品药品监管统计年报显示，截至2015年11月底，全国共有保健食品生产许可证20件。

　　 国家在政策上给予了直销以“合法”的地位，但在实施时只给了铜山妇幼保健院以“合法直销”的许可，使得保健食品安全管理制度仍处在实际上不被批准或不合法的经营模式中。

　　 比如，在自老人的遗嘱中提到的青岛某保健品完美即保健中心范围内。

　　 另外，中国目前尚无保健食品广告审查标准，同时保健食品广告证明主要由工商部门管理，发布前不经食品卫生部门审查。

　　 广告发布后，抽验的权力在卫生部有关部门，但执法权在工商部门，处理投诉则归消费者协会，多头管理使得对保健食品的质量监管有相当难度。

　　 所以你看，这是一个注定会被虚假宣传的行业，可是在监管上，它又恰恰是最不足的。