保健品治的是什么病

保健品治的是什么病

　　 保健品所宣扬的各种功效俘获了年轻一代的心，他们物质富足，但却需要精神慰藉。保健品在遭遇信任危机的同时，也迎来了市场的黄金期。

　　 一类实际上作用有限，却巧妙地拥有契合大众心理功效的产品-上海国际旅行保健中心保健品已经风靡全国多时。有意思的是，当下对于保健品的认知分为两股支流：一是因为针对老年人的营销屡次被曝出含骗局之嫌，这类产品和蒙骗等负面名词挂钩，名声狼藉；另一方面，保健品所宣扬的各种功效俘获了年轻一代的心，他们物质富足，但却需要精神慰藉。保健品在遭遇信任危机的同时，也迎来了市场的黄金期。

　　 2018年12月25日，自媒体“丁香生”发文称，5岁癌症女童父中医康复保健专业北京经销商，开始为女儿服用旗下保健产品，导致病情恶化；

　　 2019年1月11日下午，河北华林酸降甘油三酯保健品在河南商丘的会场，被当地相关部门查封，后经查明涉嫌组织领导传销；

　　 2019年1月16日，陕西一女士称，在经销商的“指导”下为3岁的女儿大量喂食无限极产品，致其出现包括佝偻病、心肌损害等多种不良反应。

　　 在一浪接一浪的讨伐增加抵抗力的保健品通过争议性的手段进行营销的方法受到前所未有的质疑，保健品本身也被纳入声讨中。事实幼儿保健学都分别在2013年、2015年和2007年获得直销牌照。直销本是合法，是绕过传统批发商或零售通路，直接从顾客接收订单的销售方式，但是在现实中却屡次滑向违法的传销边界。

　　 比如，根据《保健品是干嘛的》的探访，在华林酸碱平内部，实行双轨制的计酬模式，在发展下线中分流出不同的励模式，以此进行“激励”。这就是典型的“缴纳入门费取得入会资格，团队计酬、发展下线”的传销模式。

　　 保健品的宣传为何总是和传销捆绑在一起？有其原因所在：首先保健品本身暗示着长期服用的功效，适宜长线发展，得以在营销中不断分发下线；另外保健品的利润率相当可观，满足层级利润大众保健论坛Euromonitor数据显示，国苏州国际旅行卫生保健中心平均毛利率可达40%以上，净利率在15%~20%左右。

　　 在监管不严的情况下，本身只是功效普通的保健品便被不断地营销和包装，成为调动人们恐惧心理的衍生物，由此便极易滋生传销的沃土，原本拥有合保健品是干嘛的也在滑向失控。

　　 这样的案件过去并不罕见，每一次的集中爆发都瞬间成为焦点。不难发现的是，在人们纷纷指责的背后，对产品有效性的质疑是其一，其背后灰色的销售体系和操作手法，成为人们怒火上浇的烈油。

　　 在此以外，保健品还指向了人们的心理需求，那些在社会上处于心理弱势的人群，就是容易被调动的群体，老年人只是其一。

　　 在一篇《保健品是干嘛的》的自述中，作者描哺乳期保健品”进行培训的套路：

　　 “脑梗 保健品点，一定要和老年人保持极度亲近，见面喊爹妈，有多亲热就叫多亲热！”

　　 这些套路早已老生常谈，但是却屡屡奏效，这背后是无法忽的情感指向。保健品在有效成分以外，早已经承担起了其它护肝保健品排名。在我们这个老年化社会日渐庞大之际，尚未有完善的机制满足社会的发展，保健品行业却先行一步，以窥老年人的情感需求为缺口，嵌入了这个市场。

　　 更有分析指出，以保健品推销所惯用的讲座、聚会、亲昵称呼等举动，都暗示了一种集体的氛围，给参与者提供了一种“社区模式”。这种模式为老年人带来了同龄人、带来了共同话题，弥补了他们的“空巢”状态。尽管在伦理上是为人所不齿，也偶有被骗钱后寻短见的新闻发生，但是很明显，这类现象短期内还难以根治。

　　 不过，被扣上“无知”帽子的还不止老年人，在这个超过2000亿元的市场中，还有不少来自其他年龄阶层的贡献。在年轻人群体中，吃保健品也成为了“潮流”。

　　 这其中，以外国品牌为主要的销售力量。在刚刚过去的2018年天猫平台双11活动中，前10位进口品类以及品牌中，保健食品和澳洲保健品牌Swisse分列各自榜单的首位。按购买进口保健品的年龄层来看，年代后出生的年轻消费者占到六成，在这其中后占40%。

　　 随着消费观念的升级，进口产品成为生活所需，“服用保健品是中老年人才有的习惯”的观点早已经是刻板印象，各色各样的力保健是什么都在广告语里提到，在这个年龄层，保健品成为了抚平焦虑的神器-保健品销售技巧和话术比如，护眼、美白、增强记忆力等符合当代人生活习惯的足浴店大保健，还有果冻、啫喱性质的口服产品，都是在为年轻人的不良生活习惯“买单”。

　　 当权健、无限极的新闻曝出，我们才赫然发现，保健品已经占据了生活的角落，甚至无须经过拼命的推销，年轻人便自觉收入囊中，或许根本没意识到自己是在服用保健品，那已是和护肤、洗澡一样的日常。这也是目前消费社会中，对保健品的评价形成碎片和两极分化的表象。

　　 “相比传统维持健康的方式，年轻消费者行为的另一显著区别在于他们坚信’拼命玩，拼命补给’，这些消费者把吃保健产品当作对其纵享生活方式的一种磁疗保健衣服英敏特这样分析道。

　　 不过，保健品盛行背后已经不只是贩卖焦虑的问题了，而是对其身份的有意带过。

　　 保健品概念保健品是干嘛的作为世界上保健食品工业发展较早的国家，其历史可以追索到20世纪20年代初期。但是我们国家自古有之的“药食同源”概念，让人们对于“滋补”有着过度的宽容和执着，也让定位模糊的保健品有了广泛销售的空间。

　　 19年国家发布的《保健品是干嘛的》中，将其定义为：“保健（保健因素和激励因素）食品是食品的一个种类，具有一般食品的共性，能调节人体的机能，适用于特定人群食用，但不以治疗疾病为目的。”

　　 最后一句也正是保健品和药品的本质区别：是否以治疗疾病为目的。这意味着，保健品只需受到食品安全法等法律的限制，后者则要受到管理更加严格的药品管理法限制。

　　 但相同的是，保健食品同样有适宜和不适宜人群之分，部分保健功能的不适宜人群都是“少年儿童”保健品是干嘛的络上所揭露的“无限极牌常欣卫口服液”，已经标明不适宜少年儿童服用。上述陕西女童就是因为长期服用此药物，而罹患多种病症。

　　 保健品仍然有其存在的必要，由其分类可见一斑。一般人们将其分为“功能性保健食品”和“营养补充剂”两大类，人群仍然可以按需服用。举例来说，对孕妇或者常年晒不到太阳的中老年妇女来说，适当补充叶酸或者维生素D是很有必要的。

　　 只是，保健品在当下更多承担了心理上而非实际的功效，轻则不过是为了在消费升级的浪潮里分一杯羹，但辅以非法手段却能导致家庭和社会的惨剧。

　　 1月24日，国家市场监督管理总局有关负责人表示，为进一步规范保健食品标签管理，便于保健食品与普通食品和药品的区分，今年将研究借鉴烟草标签管理方式，在保健产品标签显著位置标注“保健食品不具有疾病预防、治疗功能”“本品不能代替药品”等警示语。