买买买不再是“她”专利男性也爱买保健品

买买买不再是“她”专利男性也爱买保健品

　　“城市越发达，爸爸越饮食保健络平台购买产品的40岁以上的男性消费者，有%的人购买过养生保健品。”父亲节、6·18电商年终大促就要来了。昨天唯品会和京东首次联合发布男人用保健品的去性别化消费·中国两性消费趋势大保健感受显示，买买买不再只是女人的专利，男性也在消费的路上“迎头赶上”。消费的性别边界正在逐渐模糊，去性别化消费的概念正流行，男性也爱购买化妆品等，且一二线城市奶爸购买母婴产品、家居类产品的比例高于三四线城市。/p>

　　 《男人用保健品》显示，男女之间消费差异正在弱化，这种趋势在后、后年轻群体中尤为突出-k22男性积极追求精致妆容和时尚造型，女性热衷于游戏、户外运动，富于钻研和探索欲。而在家庭消费方面，越是经济发达和繁忙的城市，男性参与家庭消费的份额越高，女性的自我实现消费越多。

　　 数据显示，过去三年，唯品会男性用户数量占平台总用户的比例已经翻番，男性用户中购买过男装和美妆产品的占比高达%。过去三年间，平台上男性用户购买护肤品的销量快几乎达到每年翻一番的速度，其中面膜成男性美妆界的“一哥”。去年，唯品会购买男装的男性用户中%为后，购买美妆的男性用户中%为后，远超其他年龄段。40岁以上的男性消费者，在唯品会购买养生保健品的比例已经占到了%，特别是标有“抗氧化”的保健品，占到男性购买保健品总量的%。

　　 同时，报告认为，“男主外、女主内”保健品广告语购世界里正在发生改变。大数据发现，近三年男性购买母婴产品的热情日渐高涨，男性母婴用户已占据全平台母婴产品用户数的近20%。同时，城市越发达，爸爸越顾家。《报告》显示，一二线城市奶爸购买母婴产品的消费比例远高于三四线城市，在家居类用品中，北京男性消费者购买比例也；在厨具购买方面，重庆、成都两地男人超越全国其他城市，分别位居前两位；在孕产用品上，武汉、广州、成都等地男性用户也表现出比较强的购买力。

　　 反之，伴随男性回归家庭角色，女性有更多时间投身“经营自己”的事业。京东数据显示，近三年，女性用户在旅行度假、书、运动等品类上的消费增长愈加明显，并有持续增长的趋势。编辑：李燕